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旅游形象策划是受企业CIS的启发、广告业的影响带动 、国内旅游业的迅猛发展和强大的市场竞争等综合因素的作用下 ，在对旅游地和旅游景点的传统意义的认识基础上形成的一种全新的形象识别和营销系统 ，它标志着“旅游产品 ”与企业产品具有相统一的市场供求关系和类似的运作规律，区域旅游形象的定位取决于该区域的旅游资源构成 、“地脉 ”、“文脉”特色和客源市场意向 。旅游形象是旅游资源的本体素质及其媒体条件(服务环节)在旅游者心目中的综合认知印象 。
实施TIS，塑造良好的和特色鲜明的旅游区形象 ，有利于扩大旅游区吸引力 ，拓展客源市场，激发员工和当地居民的归属感和自豪感 ，增强向心力和凝聚力 ，继而获得一系列由形象效应所带来的巨大社会效益与经济效益。洪雅县TIS由MIS(理念基础识别系统) 、BIS(行为形象识别系统) 、VIS(视觉形象识别系统)、HIS(听觉识别系统)、FIS(风情识别系统)五个部分组成，其中MIS是旅游CIS的基础 、核心和灵魂;BIS是旅游CIS的动态行为过程;VIS则是具体化 、视觉化的传递形式;HIS是听觉的强化;FIS是体验的强化过程 。
每个人都有故乡 ，对于故乡印象最深刻的除了方言以及习俗之外 ，还有就是地标，每座城市都有着自己独特的地标建筑 ，这些地标或是高楼大厦、或是旅游景点又或者是一个很独特的建筑 。城市的地标代表着其形象 ，每当想起这座城市的时候都会想到该地标，又或者是看到该地标的时候就会想起这座城市。所以自从新中国成立之后 ，城市综合实力不断提升 ，各大城市对于地标的建设也是很重视。
我国的重庆市相信大家都是非常的熟悉，作为我国西部地区唯一的直辖市，重庆的发展很受人们的关注 ，而且这座城市的发展潜力也是非常大的 。此外随着互联网不断的发展 ，重庆被越来越多的人知晓，如今的重庆已经成为一座网红城市 ，是很多人向往的旅游打卡地 ，越来越多的人来重庆游玩，重庆对于其形象的打造也比较的积极 ，所以重庆近些年对于城市的地标建设也比较的重视 。
在重庆当下众多的地标建筑当中 ，来福士广场可以说是非常的火热，现在很多游客来到重庆玩耍的时候都会到来福士广场这里打卡 ，这里集办公楼 、商场 、服务公寓、酒店 、餐饮等多功能于一体 ，人们在这里可以吃喝玩乐购。别看来福士广场现如今这么的火热，在最初的时候 ，它可是备受争议 ，经受了很多的吐槽 。
吐槽它的原因主要是因为它的造型，大家都知道重庆除了有着“山城 ”的称呼之外，还有“桥都 ”的美称 ，这里的航运文化底蕴也比较的深厚 。重庆的来福士广场起初的定位就是打造成为地标建筑 ，而且来福士广场建设的位置还是在朝天门这里，所以在设计形态的时候就以“朝天扬帆”为形象。
虽然取意是非常的出色 ，但是建设完成之后给人的感觉就是另外一回事了 ，该建筑整体上是由8座塔楼和一个5层商业裙楼组成，通过横竖等组合方式 ，一开始给人的感觉就好像是“棺材”的模型 ，这有点不吉利，不过不同的建筑在不同人眼中看出的效果也是不一样的 ，更多的人觉得这样的造型也比较的有创意 ，也符合扬帆起航的美好寓意 。
据悉重庆的来福士广场建设投资超过240亿元，这座建筑在高度上也比较的突出 ，大约都在350米及250米 。这座建筑还当选了“成渝十大文旅新地标 ” ，大家感兴趣的话可以前来打卡参观下。
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